Acht individuelle Häuser: Wie passen diese unter eine gemeinsame Dachmarke, die Treiber der Entwicklung sein kann? Mit dieser Frage hat sich Arcona zusammen mit der Berliner Agentur Müller-Valentini auseinandergesetzt. Nun präsentiert das Rostocker Unternehmen seine neue CI und das Leitbild der Dachmarke Arcona Hotels & Resorts.
Rund anderthalb Jahre hat Arcona an der neuen Positionierung gefeilt. Sie soll den Weg fortschreiben, den das Unternehmen 2019 mit dem Verkauf der Stadthotellerie und der Fokussierung auf die gehobene Ferien- und Freizeithotellerie eingeschlagen hat.
Dachmarke als Treiber
Stand bisher Arcona als Publikumsmarke im Vordergrund, so will das Unternehmen künftig auf eine starke Dachmarke als identitätsstiftenden Treiber seiner qualitativen und quantitativen Weiterentwicklung setzen. Dabei soll jedes der acht Häuser ein Unikat mit eigener Historie, Identität und Verwurzelung am Standort bleiben. Das verbindende Element ist der Markenzusatz „Ein arcona Sehnsuchtsort“, der künftig die Zugehörigkeit zur Dachmarke sichtbar machen soll.
Ein Booklet, das in jedem Hotel ausliegt, wird das neue Selbstbild der Gruppe repräsentieren. Ebenso ist die neu gestaltete Website bereits online gestellt. Auch das Corporate Design hat sich weiterentwickelt, wie das Unternehmen mitteilte. Eine neue Bildsprache, die Modernisierung des Dachmarkenlogos als auch das gesamte CI/CD sollen die Zeichen für eine frische und moderne Zukunft der Hotelgruppe setzen.
Neues Logo, neuer Webauftritt
Seit Ende Januar online, präsentiert die neu gestaltete Website die „Sehnsuchtsorte“ als eine zusammengehörige Gruppe von Hotels, die sich der Begegnung und dem authentischen Erleben von Kultur, Geschichte und Landschaft verschrieben haben.
Ein fliegender Kranich soll dem neuen Logo Dynamik verleihen. Weißräume, die neue Typo in Rot und das Warmgrey des Logos sollen für eine offene wie warme Optik sorgen. Das neue Corporate Design findet sich nicht nur auf der Website und sämtlichen Drucksachen wieder, sondern auch in dem neuen Corporate Booklet.
„Inspirierende Begegnungen sind der wahre Luxus“
Das neue Design sei Ausdruck der neuen Identität von Arcona. Konzeptioneller Kern ist nach Unternehmensangaben die Idee der authentischen Begegnung als eigentlicher und wahrer Luxus unserer Zeit. „“n einer Welt, die immer stärker virtuell, geglättet und standardisiert ist, steht ‚Begegnung‘, wie wir sie verstehen, für echtes Erleben und ein intensives Lebensgefühl. Sich selbst zu spüren und lebendig zu fühlen – dieser Sehnsucht gibt acona einen Ort zum Ankommen“, erklärt Gesellschafter und -Geschäftsführer Alexander Winter.
Quelle: https://www.tophotel.de/arcona-neues-leitbild-und-corporate-design-praesentiert-147292/
Foto Quelle: Arcona hat ein neues Leitbild präsentiert. (Bild: Chris Briggs, unsplash/arcona HOTELS & RESORTS), Tophotel.de
