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Best Western Hotels & Resorts: Image-Kampagne wird fortgeführt

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Unter dem Leitspruch „Gastgeber aus Leidenschaft – Vielfältig. Herzlich. Persönlich“ hat die BWH Hotel Group Central Europe für ihre Markenfamilie eine  Marketing-Kampagne gestartet. Ziel ist es, das Brand Image erfolgreich über Online-Kanäle, Social Media, Direct-Marketing-Maßnahmen, Partnerschaften und einen eigenen Podcast zu präsentieren.

„Die Markenfamilie der Gastgeber aus Leidenschaft: Vielfältig. Herzlich. Persönlich.“ So lautet der Claim zum Markenversprechen der Best Western Hotels & Resorts, einer Markenfamilie der BWH Hotel Group Central Europe. Bei der Image-Positionierung der individuellen Hotels und ihrer unterschiedlichen Hoteliers setzt die BWH Hotel Group Central Europe seit dem vergangenen Jahr auf eine breit angelegte Marketing-Kampagne. Diese präsentiert die „Gastgeber aus Leidenschaft“ über Online- und Social-Media-Kanäle sowie in Zusammenarbeit mit Partnern.

Dabei sollen Gäste der Hotels, B2C- und B2B-Kunden erfahren, welche Persönlichkeiten und Gesichter hinter den einzelnen Häusern stehen. Die Marketing-Aktion, die unter anderem über Key Visuals, entsprechende Tonality und Keywords das Brand Image kreieren und stärken soll, findet über die eigene Webseite, Digital Advertising, Social Media und Direct Marketing statt.

So soll etwa die eigens gestaltete Landingpage einen Überblick zum Markenversprechen der Best Western Hotels & Resorts zeigen und stellt ausgewählte Hoteliers als Gastgeber mit persönlichen Interessen und Engagements vor. Über themen- und Hoteliers-bezogene Fotoshootings werden entsprechende Key Visuals kreiert, die sich unter anderem in den Social-Media-Posts bei Facebook und Instagram sowie in Online-Display-Ads wiederfinden.

Direct Marketing und Podcast

Weiterhin werden entsprechende Messages im Direct Marketing über Newsletter verbreitet, sowohl an B2C- als auch an B2B-Kunden der BWH Hotel Group Central Europe. In diesem Frühjahr erfolgt eine mit österreichischen Best Western Hoteliers neu aufgelegte Bewerbung über Railway Station Ads an Bahnhöfen in Österreich. Zudem wird die Imagewerbung über Partner kommuniziert, etwa in rund 500 Sixt-Stationen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Begleitet werden alle Maßnahmen vom eigenen Podcast „Wherever life takes you … Stories by Best Western Hotels & Resorts“, der seit Sommer 2021 in regelmäßig erscheinenden Episoden die individuellen Hoteliers der Gruppe als Gastgeber aus Leidenschaft in den Mittelpunkt stellt.

„Bei uns schreibt und lebt jedes Hotel seine eigene, ganz individuelle Geschichte. Deshalb gibt es viel zu erzählen: von Hoteliers und ihrem Engagement für das, was ihnen am Herzen liegt. In all unseren Marketing-Maßnahmen wie auch im eigenen Podcast-Format lassen wir Gäste, User, Zuschauer und Hörer hinter die Kulissen der Hotels blicken und erhalten persönliche, emotionale Eindrücke wie auch spannende Inspirationen„, so Carmen Dücker, Geschäftsführerin BWH Hotel Group Central Europe.

Es sind in den bisher über 20 Episoden des Podcasts der Best Western Hotels & Resorts erschienen. Hoteliers sollen dabei nicht nur über ihr großes Herzblut für den eigenen Betrieb sprechen, sondern auch zu ihren Herausforderungen als Unternehmer und geben ganz persönliche Einblicke und Erfahrungen preisgeben.

Quelle: https://www.tophotel.de/best-western-hotels-resorts-neue-image-kampagne-145453/

Foto Quelle: Bild: BWH Hotel Group Central Europe, Tophotel.de

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